Die kalte Jahreszeit verändert nicht nur das Wetter, sondern auch die Bedürfnisse der Verbraucher*innen – sichtbar in den Suchanfragen der größten Online-Apotheken. Erkältung, Prävention und gezielte Problemlösungen prägen aktuell die Suchtrends. Mit unserem Modul Search Visibility im Insights Hub können Sie diese Trends nicht nur erkennen, sondern gezielt für Ihre Marketing- und Verkaufsstrategien nutzen.
Unsere wöchentlich aktualisierten Daten zeigen deutlich, wie die Erkältungssaison das Suchverhalten der Verbraucher*innen beeinflusst:
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Nasenspray bleibt die Nummer 1 unter den Produkten für Erkältungssymptome.
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Schmerzmittel wie Ibuprofen und Paracetamol werden weiterhin stark nachgefragt.
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Vitamin D und Magnesium stehen als Präventionsprodukte hoch im Kurs – gerade in den dunklen Monaten.
Die Keywords auf den Plätzen 11 bis 20 zeigen darüber hinaus nicht nur klassische Alltagsbedürfnisse, sondern verstärken den Eindruck saisonaler Trends, die Hersteller und Marken gezielt nutzen können. Besonders deutlich wird: Spezifische Lösungen und Präventionsprodukte stehen weiterhin hoch im Kurs und die Zielgruppe erweitert sich.
Schmerzmittel & Erkältungshilfen bleiben unverzichtbar
Produkte wie Ibuprofen 400 und Aspirin werden gezielt gesucht und belegen, dass Schmerzmittel zur Erkältungssaison ein unverzichtbarer Begleiter bleiben. Gleichzeitig zeigt der generische Begriff „Erkältung“ die breite Nachfrage nach Lösungen, die Symptome umfassend lindern – von Nasensprays bis hin zu Lutschpastillen. Marken, die in dieser Kategorie sichtbar bleiben, treffen den Nerv der Jahreszeit.
Natürliche Präparate gewinnen an Bedeutung
Mit Produkten wie Sinupret und Zink wird der Trend zu natürlichen und immunstärkenden Lösungen klar. Sinupret bietet eine pflanzliche Alternative für Nebenhöhlenentzündungen, während Zink als Booster für das Immunsystem immer gefragter wird. Besonders in der kalten Jahreszeit suchen Verbraucher*innen nach Präventionsprodukten, die natürlich und verträglich sind.
Kinderprodukte: Spezifische Lösungen für die Kleinsten
Die konkrete Suche nach "Nasenspray Kinder" zeigt, dass Eltern verstärkt sichere und wirksame Lösungen für ihre Kinder sichten. Gerade in der Erkältungszeit sind kindgerechte Formulierungen essenziell – ein Bereich, der weiterhin Potenzial für innovative Produkte bietet.
Pflegeprodukte für Haut und Augen im Winter
Die kalte Jahreszeit macht nicht nur den Atemwegen, sondern auch der Haut und den Augen zu schaffen. Der Fokus auf "Eucerin" als konkrete Marke zeigt, dass Verbraucher*innen gezielt nach Lösungen für winterbedingte Hautprobleme wie Trockenheit suchen und die Brand gut etabliert ist. Ebenso ist die Nachfrage nach Augentropfen gestiegen, da trockene Heizungsluft häufig gereizte Augen verursacht. Produkte, die diese Probleme adressieren, bleiben unverzichtbar.
Linderung bei Magen- und Hustenbeschwerden
Deftiges Essen in der Vorweihnachtszeit? Mit Begriffen wie Pantoprazol zeigt sich, dass Verbraucher*innen nicht nur Erkältungs-, sondern auch Verdauungsbeschwerden angehen. Pantoprazol, ein Klassiker gegen Sodbrennen, passt perfekt in die Zeit schwerer Wintermahlzeiten. Gleichzeitig bleibt Hustensaft trotz leichtem Rückgang ein zentraler Bestandteil der Erkältungstherapie.
Doch nicht nur Klassiker dominieren die Suche. Die Trending-Keywords zeigen ganz neue Potenziale:
Manuka: Natürliche Vielseitigkeit im Trend
Manuka ist weit mehr als nur ein Honig – es hat sich als echtes Multitalent etabliert und erlebt aktuell einen deutlichen Nachfrageanstieg. Verbraucher*innen schätzen die vielseitige Wirkung des Inhaltsstoffs, der sowohl antibakteriell als auch entzündungshemmend ist. Deshalb wird Manuka nicht nur in Halsschmerzprodukten wie Lutschpastillen oder Sprays verwendet, sondern auch in der Wundpflege (z. B. als Bestandteil von Cremes oder Salben) sowie in der Hautpflege, insbesondere bei gereizter oder empfindlicher Haut.
Das wird deutlich, wenn Sie in im Search Visibility Tab unseres POS Insights einen Blick darauf werfen, welche Produkte in einer Online-Apotheke Ihrer Wahl (hier beispielhaft DocMorris) für den Begriff "Manuka" gefunden werden. Die Liste der Produkte, die für das ausgewählte Keyword erscheinen, ist nach der durchschnittlichen Position der Produkte im Zusammenhang mit dem Suchbegriff sortiert. Produkte, die in der jeweiligen Versandapotheke als Werbung geschaltet sind, werden mit einem kleinen blauen Streifen und der Kennzeichnung „Sponsored“ markiert.
Diese Funktion bietet CHC-Herstellern eine praktische Möglichkeit, die Performance ihrer Produkte in den Suchergebnissen gezielt zu analysieren. Sie können überprüfen, ob ihre Produkte unter den wichtigsten Keywords gut ranken und sichtbar sind – eine entscheidende Grundlage für die Optimierung ihrer digitalen Präsenz. Gleichzeitig lassen sich die Effekte von Werbekampagnen in Versandapotheken direkt nachvollziehen, da Produkte mit "Sponsored"-Kennzeichnung klar markiert werden. So können Hersteller effektiv testen, wie gut ihre Produkte in den relevanten Kategorien platziert sind, und bei Bedarf gezielte Maßnahmen ergreifen, um ihre Sichtbarkeit und Marktposition zu verbessern.
Dolobendan, „Hals“ und „Sinusitis“: Gezielt gegen Erkältungssymptome
Die Suchbegriffe Dolobendan, „Hals“ und „Sinusitis“ spiegeln die akuten Herausforderungen der Erkältungswelle wider. Sie zeigen deutlich, dass Verbraucher*innen gezielt nach Linderung für typische Beschwerden wie Halsschmerzen, verstopfte Nasen oder entzündete Nebenhöhlen suchen.
Dolobendan steht dabei für ein spezifisches Halsschmerzmittel, das akute Beschwerden schnell und effektiv lindert. "Hals" als generischer Suchbegriff deutet auf ein breites Bedürfnis hin, das von Lutschtabletten über Sprays bis hin zu anderen Mitteln reicht. "Sinusitis" zeigt die verstärkte Nachfrage nach Produkten, die gezielt bei Nasennebenhöhlenentzündungen helfen.
Diese Entwicklungen bieten Marken und Herstellern eine einmalige Gelegenheit, ihre Produkte und Kampagnen passgenau auf die aktuellen Bedürfnisse der Zielgruppen auszurichten.
Die aktuellen Trends in der kalten Jahreszeit sind mehr als nur eine Momentaufnahme – sie bieten Consumer Healthcare Brands eine einmalige Gelegenheit, ihre Produkte und Kampagnen passgenau auf die Bedürfnisse der Verbraucher*innen auszurichten. Mit den richtigen Daten und Strategien können Sie jetzt den Grundstein für mehr Erfolg in der Erkältungs- und Präventionssaison legen. Hier ein paar Anregungen:
Marketingstrategien, die wirken
Die kalte Jahreszeit ist der perfekte Zeitpunkt, um zielgerichtete Kampagnen zu starten. Verbraucher*innen suchen aktiv nach Lösungen für akute Beschwerden wie Halsschmerzen oder verstopfte Nasen – eine Chance, Ihre Marke genau dort zu positionieren, wo die Nachfrage hoch ist. Mit Search Visibility analysieren Sie die meistgesuchten Keywords und können Ihre Kampagnen gezielt auf Begriffe wie „Hals“, „Sinusitis“ oder „Vitamin D“ ausrichten.
Mit Echtzeitdaten und Trendindikatoren erkennen Sie, ob Suchbegriffe an Popularität gewinnen oder verlieren, und passen Ihre Kampagnen dynamisch an. Das bedeutet: maximale Relevanz für Ihre Zielgruppe und höhere Erfolgschancen für Ihre Marke.
Markenwahrnehmung stärken
Die gezielte Kommunikation rund um Linderung und Prävention stärkt nicht nur die Sichtbarkeit Ihrer Produkte, sondern positioniert Ihre Marke langfristig als Problemlöser. Verbraucher*innen suchen besonders in der Erkältungssaison nach vertrauenswürdigen Lösungen – seien Sie die Marke, die Antworten bietet.
Gezielte Produktentwicklung: Lösungen für spezifische Teilmärkte
Ein Beispiel: Die Nachfrage nach natürlichen und effektiven Lösungen eröffnet Naturherstellern großes Potenzial. Mit Manuka (um die aktuellen Trends einmal aufzugreifen), einem vielseitigen Naturprodukt, lassen sich innovative Produkte entwickeln, die gezielt auf die Bedürfnisse des jeweiligen Teilmarktes ausgerichtet sind – ob zur Linderung von Halsschmerzen, für die Haut- und Wundpflege oder bei spezifischen Indikationen.
Mit Tools wie der Search Visibility erkennen Sie, welche Produkte und Keywords Ihre Zielgruppen bewegen. Als Naturhersteller können Sie so beispielsweise neue Lösungen entwickeln, die nicht nur den Ansprüchen des Marktes gerecht werden, sondern auch Ihre Positionierung als Anbieter natürlicher, nachhaltiger Produkte stärken.
Mit der Search Visibility haben Sie das perfekte Tool, um Ihre digitale Präsenz zu optimieren und sich im hart umkämpften Marktumfeld durchzusetzen. Hier die Vorteile auf einen Blick:
Wöchentlich aktualisierte Suchbegriffe
Bleiben Sie stets auf dem Laufenden, welche Keywords Ihre Zielgruppen bewegen.
Trendindikatoren
Erkennen Sie, ob ein Suchbegriff an Popularität gewinnt oder verliert – und reagieren Sie frühzeitig.
Gezielte Werbeerkennung
Sponsored Produkte werden klar markiert, sodass Sie Ihre eigene Sichtbarkeit und die Ihrer Wettbewerber bewerten können.
Flexible Filter
Sortieren Sie nach Produktname, PZN oder anderen Parametern, um Ihre Analyse zu individualisieren.
Vielseitige Suchmöglichkeiten
Erkunden Sie relevante Search Terms und die damit verbundenen Ergebnisse, oder sortieren Sie Keywords flexibel nach Ranking, Rankingveränderungen oder Popularität. Alternativ können Sie gezielt nach spezifischen Produkten suchen und deren zugehörige Suchbegriffe analysieren, um weitere Optimierungspotenziale aufzudecken. Ebenso können Sie so die Produkte und Suchsichtbarkeit Ihrer Mitbewerber erkunden.
Historische Datenanalyse
Vergleichen Sie die Ranking-Entwicklung von Suchbegriffen und Produkten über mehrere Wochen hinweg, um Trends im Natursegment frühzeitig zu identifizieren und strategisch zu nutzen.
Marktanteile sichern
Mit den Werbeerkennungsfunktionen vergleichen Sie Ihre Sichtbarkeit mit der Ihrer Wettbewerber. So erkennen Sie frühzeitig, welche Trends und Keywords Ihre Konkurrenten besetzen – und bleiben mit schnellen, gezielten Maßnahmen sichtbar und relevant. Zusätzlich können Sie clever Marktanteile sichern, wenn ein Konkurrenzprodukt nicht gut sichtbar ist oder nicht lieferbar. Hier unterstützt Sie der Bereich Availability der POS Insights, um strategisch von Lieferengpässen oder schwacher Sichtbarkeit der Konkurrenz zu profitieren.
Strategische Anwendung der Search Visibility: Beispiel Wintertrends
Die Kombination aus winterlichen Suchtrends und den Echtzeit-Daten der Search Visibility gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre digitale Präsenz gezielt zu stärken. Hier sind einige konkrete Ansätze in dieser Saison:
Erkältungskampagnen verbessern
Keywords wie „Sinusitis“ oder „Hals“ stehen für spezifische Beschwerden, die Verbraucher*innen aktiv lösen möchten. Nutzen Sie diese Keywords, um Ihre Produkte wie Halstabletten oder Nasensprays prominent in den Online-Apotheken zu positionieren.
Präventionsprodukte pushen
Die steigende Nachfrage nach Vitamin D oder anderen Präventionslösungen bietet Herstellern von Nahrungsergänzungsmitteln die Chance, sich mit innovativen und hochwertigen Produkten abzuheben. Platzieren Sie Ihre Produkte gezielt unter diesen Suchbegriffen.
Natürliche Lösungen fördern
Manuka, der Aufsteiger mit 324 Plätzen im Ranking, ist ein Paradebeispiel für den Trend zu sanften, natürlichen Alternativen. Mit Search Visibility erkennen Sie, wie sichtbar Ihre Produkte unter einem bestimmten Keyword sind – und können Ihre Marketingmaßnahmen entsprechend ausrichten.
Die Kombination aus aktuellen Wintertrends und den präzisen Insights der Search Visibility macht dieses Tool zu einem unverzichtbaren Begleiter für Marken und Hersteller. Egal, ob Sie Produkte entwickeln, Kampagnen ausrichten oder Ihr Digital Shelf Management optimieren möchten – mit der Search Visibility bleiben Sie immer einen Schritt voraus.
Jetzt starten: Mehr Sichtbarkeit für Ihre Marke
Revolutionieren Sie Ihr Digital-Shelf-Management mit Search Visibility und maximieren Sie Ihre Marktpräsenz in der kalten Jahreszeit. Kontaktieren Sie uns:
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