Das Thema Corona rückt erneut ins Zentrum der Aufmerksamkeit, was sich auch in den aktuellen Suchanfragen der Kund*innen in den Online-Apotheken deutlich widerspiegelt. In den letzten Wochen ist die Zahl der Suchanfragen nach „Corona Test“ stark angestiegen, was zeigt: Die Nachfrage nach Produkten rund um das Virus ist wieder da. Dies verdeutlicht die aktuelle Search Visibility, die Einblicke in das Suchverhalten der User*innen anhand der konkreten Onsite-Suchanfragen in den ePharmacies bietet.
Der Verlauf des Onsite-Suchbegriffs „Corona Test“ (also das Schlagwort, das direkt in das Suchfenster eingegeben wurde) im Zeitraum von Juli bis Ende September 2024, gemessen anhand des Search Term Ranks, zeigt eine klare Entwicklung. Das Ranking gibt an, wie gut ein Suchbegriff im Vergleich zu anderen Schlagwörtern auf den Websites der Apotheken platziert ist: Ein niedrigerer Wert signalisiert eine höhere Relevanz und eine häufigere Suche.
Zwischen Juli und Ende September 2024 hat sich der Suchbegriff „Corona Test“ bemerkenswert entwickelt. Im Hochsommer (Juli/August) war die Relevanz zunächst rückläufig, doch ab Ende August stieg das Interesse stark an und erreichte im September neue Höchstwerte. Dieser Anstieg im Suchvolumen lässt sich vermutlich auf neue Entwicklungen in der Pandemie zurückführen, insbesondere auf neue Virusvarianten und möglicherweise steigende Fallzahlen.
Für Consumer Healthcare (CHC) Hersteller von Corona-Tests (und verwandter Gesundheitsprodukte aus dem Erkältungsmarkt) ist dies ein klares Zeichen: Die Nachfrage nach ihren Produkten steigt wieder. Mit der Search Visibility können sie solche Trends frühzeitig erkennen und ihre Produktplatzierung sowie Marketingstrategien entsprechend anpassen, um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu maximieren.
Die Search Visibility bietet eine exklusive Analyse der Top 500 Suchbegriffe im deutschen Apothekenversandhandel, basierend auf First-Party-Daten. Diese Daten zeigen genau, welche tatsächlichen Begriffe Kund*innen am häufigsten in den Suchleisten der Versandapotheken eingeben und wie gut die Produkte unter diesen Begriffen platziert sind. So lässt sich nicht nur nachverfolgen, ob Produkte bei relevanten Suchbegriffen erscheinen, sondern auch, wie gut sie ranken. Die wöchentlich aktualisierten Daten ermöglichen eine gezielte Optimierung der Sichtbarkeit, sodass Produkte genau dann gefunden werden, wenn sie am dringendsten gesucht werden.
Sowohl die Search Visibility als auch Google Trends zeigen ein wieder wachsendes Interesse an Corona in Deutschland. Besonders häufig werden Suchbegriffe wie „Corona aktuell“, „Symptome Corona“, „Corona Test“ und neue Varianten wie „Corona XEC“ eingegeben. Diese Anfragen haben in den letzten Wochen stark zugenommen, was auf ein erhöhtes Informationsbedürfnis in Bezug auf neue Virusentwicklungen hinweist.
Ab Mitte September verzeichneten die Google Trends einen signifikanten Anstieg des Interesses. Dies steht vermutlich im Zusammenhang mit Berichten über neue Virusvarianten und steigenden Fallzahlen. Auch Begriffe wie „Corona 2024“ deuten darauf hin, dass viele bereits auf zukünftige Entwicklungen der Pandemie vorbereitet sein möchten.
Das verstärkte Suchverhalten deutet auf eine zunehmende Unsicherheit und ein wachsendes Bedürfnis nach Informationen zur aktuellen Pandemielage hin. Besonders ab Mitte September 2024 ist ein sprunghafter Anstieg des Interesses erkennbar, was auf neue Berichte zu Virusvarianten oder eine Zunahme der Infektionen zurückzuführen sein könnte.
Neben den Suchtrends zu Corona zeigt sich auch im Teilmarkt für das Respirationssystem ein deutlicher, saisonal wiederkehrender Anstieg. Jedes Jahr sehen wir insbesondere in den Wintermonaten einen starken Zuwachs, wie es die aktuellen Diagramme und Zahlen in unserem Insights Hub verdeutlichen. Ab September steigt die Nachfrage nach respiratorischen Produkten signifikant an. Dieser Anstieg wird vor allem durch die Zunahme von Atemwegsinfektionen und Grippewellen (bzw. erneute Corona-Wellen) begünstigt.
Die vergangenen Jahre (2022, 2023 und 2024) zeigen diesen Trend klar auf. Auch für die kommenden Monate in 2024 - siehe Grafik - prognostizieren* wir einen deutlichen Anstieg, der den bisherigen Werten in nichts nachsteht. Besonders der November 2024 wird einen neuen Höchstwert liefern, gefolgt von einem starken Dezember. Dies ist ein klares Signal für Hersteller und Online-Apotheken, sich auf die erhöhte Nachfrage vorzubereiten und die Produktverfügbarkeit sowie Marketingstrategien entsprechend anzupassen, um von diesem wiederkehrenden Wachstum zu profitieren.
*Die in der Grafik durch vertikale Linien dargestellten Konfidenzintervalle zeigen die mögliche Schwankungsbreite der Prognosen. Breitere Intervalle weisen auf eine größere Variabilität hin. Wenn das Konfidenzintervall für November und Dezember weiter gespannt ist, wie in der Grafik zu sehen, deutet dies darauf hin, dass zwar ein deutlicher Anstieg erwartet wird, jedoch auch eine gewisse Variabilität in der genauen Höhe der Nachfrage möglich ist.
Dabei spielt das Outlook-Feature eine zentrale Rolle, das im Rahmen des OTC Insights Tools wertvolle Prognosen über die erwarteten Entwicklungen im Markt bietet. Mit diesem Feature können Unternehmen nicht nur die nächsten drei Monate in Bezug auf Umsatz nach rAVP und Units planen, sondern auf Anfrage auch langfristige Trends über 12 Monate hinweg einsehen. Diese Daten sind unerlässlich, um frühzeitig strategische Entscheidungen zu treffen und Ressourcen effizient zu planen.
Der Outlook bietet nicht nur Vorhersagen, sondern ermöglicht auch den Abgleich eigener interner Prognosen mit den Marktentwicklungen. So lässt sich sicherstellen, dass die Produkte während der relevanten Saison optimal platziert sind und nicht nur rechtzeitig verfügbar, sondern auch in den Suchanfragen der Kund*innen gut sichtbar sind. Hier schließt sich der Kreis zur Search Visibility: Hersteller sollten gezielt darauf achten, dass ihre Produkte unter den dominierenden Suchbegriffen im Respirationssystem, wie "Husten", "Erkältung" oder "Atemschutz" etc., bei Online-Apotheken präsent sind.
Die aktuellen Entwicklungen rund um Corona und respiratorische Themen bieten für CHC-Unternehmen eine wichtige Gelegenheit, die Sichtbarkeit ihrer Produkte gezielt zu steigern. Durch ein kluges Digital-Shelf-Management und eine Anpassung an das Suchverhalten der Konsumenten können Marken sicherstellen, dass sie in entscheidenden Momenten präsent sind.
Mit Tools wie der „Search Visibility“ lassen sich wertvolle Einblicke in die Suchanfragen und die eigene Performance gewinnen, was einen klaren Vorteil im zunehmend wettbewerbsorientierten Markt bietet. Wer diese Einblicke nutzt, kann seine Marketingstrategien besser ausrichten und seine Produkte genau dort platzieren, wo sie die größte Aufmerksamkeit erhalten. Jetzt ist die Zeit, sich auf die veränderten Bedürfnisse einzustellen und die Sichtbarkeit nachhaltig zu optimieren.